Украинские предприниматели активно используют новостной фон для получения прибыли. Самый популярный маркетинговый ход — подобрать актуальное, желательно, смешное название для своей продукции.
В Закарпатье уже начали продавать воду под брендом «Слезы сепаратиста». Это обычная питьевая вода с синей этикеткой и необычной надписью. Впрочем, логотип у нее тоже необычный: на нем изображен медведь — символ региона — с автоматом и в каске. Вокруг него на картинке падают бомбы. Здесь же, в Закарпатье, туристам уже продают значки и брелки с вооруженными медведями.
Появились они здесь не случайно. Медведь — также символ волонтерского движения Закарпатья «Поддержи армию Украины». Оно сейчас и выпускает минералку со звучным, попавшим в заголовки новостей, названием. Активистка фонда Галина Ярцева говорит, что придумано оно было в результате опроса активистов и сторонников фонда в «Фейсбуке». Варианты предлагались разные — «Волонтерская», «Мирная» — но ни один из них не утвердили.
Правда, стоит отметить, что в магазинах таких «сомнительных» товаров пока нет. «Сепаратистскую» воду и брелки пока продают только на выставках и на благотворительных аукционах. Торгуют водичкой по цене от 5 грн (15 рублей) за 1,5-литровую бутылку, т.е. не дороже любой другой. Деньги, вырученные фондом, идут на поддержку украинской армии. В арсенале «волонтерских» товаров — флажки, значки, футболки, сувениры. Волонтеры говорят, что запускать массовое производство товаров под новыми торговыми марками пока не собираются. Но спрос на их продукцию есть: уже на первом аукционе они выручили около $400. Для Закарпатья — и то деньги.
Ужгородская школьница Вероника Жуйко-Сабо не отстает от тренда и дома в свободное время плетет браслеты с украинской символикой и изображением все того же вооруженного медведя. Занимается она этим давно. Говорит, что особым спросом пользовались красно-черные браслеты с символикой УПА. Их все ее знакомые называли «бандеровским магическим браслетом».
Водку «Бандеровская западенка» начали продавать еще около четырех лет назад — тогда в стране поднялся шум по поводу намерения президента Виктора Януковича отобрать у Степана Бандеры звание Героя Украины, присвоенное ему Виктором Ющенко. Но интерес к ней у потребителей горячительных напитков проявился совсем недавно. В новом рекламном ролике, которым объясняют суть бренда, появляется трубач, который играет на фоне огненной стены — примерно такой же, которая неделями горела на Майдане во время революции. Завершается ролик словами: «Водка для непокоренных».
Водка с националистическим названием расходится «на ура» в магазинах и барах Галичины, а туристы покупают ее как сувенир. Этикетка — в красно-черных цветах флага УПА. Выпускают напиток производители из Ивано-Франковска. Говорят, что идею им подали авторы «Путинки». Увеличили ли события на Востоке Украины спрос на новую водку, ее создатели не говорят.
Кстати, недавно в России новосибирская кондитерская фабрика начала выпускать конфеты «Крым. А ну-ка отбери!». Они продаются в обертке с изображением супергероя и георгиевской ленточки на фоне Крыма. Так что российские производители в этом похожи на украинских, хотя креатива проявили не много: если кто помнит, в СССР выпускали «А ну-ка отними!». Только там на этикетке были девочка с собачкой, которым явно не было никакого дела Крыма.
В центре Киева сейчас полно шарфов, магнитиков, сувениров с символикой Евромайдана и войны на Донбассе. Батоны, выкрашенные золотистой краской, напоминают об имуществе беглого президента. Позолоченные магниты в форме унитазов выполняют ту же функцию. Здесь же продаются коврики для ног и туалетную бумагу с портретами Путина и Януковича. Можно приобрести и военные нашивки — они украшены национальным символом — стилизованным сине-золотым трезубцем.
Некоторые магниты для холодильников изображают украинскую женщину в венке из цветов и в противогазе. На других — сине-желтый солдат протыкает штыком голову российского президента с фашистской свастикой на лбу. Подпись гласит: «Раздавим фашистскую гадину». Нередко на сувенирах лидера РФ изображают с усами, как у Гитлера. Торговля идет активно, хотя, откровенно говоря, мало кто из майдановских торговцев тратит потом вырученные деньги для поддержки армии.
В общем, «военная» продукция — уже заметный тренд, но как долго он продержится, пока не ясно. «Наделали тысячи магнитиков с символикой Евромайдана, а уже никто не берет. После Крыма и войны на Донбассе про Майдан уже никто не вспоминает», — говорит торговка сувенирами Анастасия. У такого «эмоционального патриотизма», как и новостей, ресурс долгожительства обычно не очень высокий.